A MARCA QUE TRANSFORMOU O COTIDIANO EM ALTA MODA
Poucas marcas conseguiram provocar uma mudança tão rápida na relação entre streetwear e luxo quanto a VETEMENTS.
Fundada em 2014, a marca surgiu em Paris a partir de um coletivo liderado pelos irmãos Demna e Guram Gvasalia e rapidamente chamou atenção por subverter peças comuns do guarda-roupa, exagerar proporções e transformar referências do cotidiano em objetos de desejo.
Em poucos anos, a VETEMENTS deixou de ser uma jovem label parisiense para se tornar uma das marcas mais influentes da moda contemporânea.
QUEM É A VETEMENTS?
O nome VETEMENTS vem do francês e significa simplesmente “roupas”. A marca foi fundada em 2014 por Demna Gvasalia, seu irmão Guram Gvasalia e um grupo de colaboradores próximos, com a proposta de questionar algumas das convenções mais estabelecidas da indústria da moda.
Desde o início, o coletivo buscou trabalhar com peças familiares, como jeans, moletons, camisetas, jaquetas e vestidos, e reinterpretá-las por meio de proporções exageradas, construções inesperadas e referências retiradas da cultura urbana e do cotidiano. A proposta era simples na aparência, mas radical na execução: transformar roupas comuns em peças capazes de provocar estranhamento, desejo e discussão
COMO A VETEMENTS MUDOU A MODA?
A ascensão da VETEMENTS aconteceu em um momento em que a moda começava a questionar cada vez mais a separação entre luxo, streetwear e cultura popular. Em vez de construir uma imagem baseada apenas em códigos tradicionais de sofisticação, a marca levou para as passarelas peças que pareciam vir diretamente das ruas. Jeans desconstruídos, moletons oversized, camisetas gráficas, jaquetas volumosas e referências a uniformes e marcas do cotidiano passaram a ocupar o mesmo espaço de peças de luxo.
Essa abordagem chamou atenção justamente porque colocava em discussão o valor percebido de uma roupa e a razão pela qual determinadas peças se tornam objetos de desejo. A trajetória da marca foi amplamente associada à desconstrução, ao exagero das proporções e à apropriação de elementos do cotidiano.
A ESTÉTICA DA VETEMENTS
A estética da VETEMENTS é construída a partir do contraste. A marca combina referências esportivas, punk, góticas, utilitárias e urbanas com elementos associados ao guarda-roupa tradicional.
Entre seus principais códigos estão:
SILHUETAS OVERSIZED
Volumes exagerados e proporções ampliadas estão entre os elementos mais reconhecíveis da marca.
DESCONSTRUÇÃO
Peças conhecidas são reorganizadas, ampliadas ou modificadas para criar novas interpretações.
REFERÊNCIAS DO COTIDIANO
Uniformes, camisetas promocionais, peças esportivas, logotipos, slogans e objetos associados à vida cotidiana aparecem frequentemente como referências criativas.
HUMOR E PROVOCAÇÃO
A VETEMENTS utiliza ironia, referências inesperadas e contrastes para questionar as convenções do mercado de luxo.
Esses elementos ajudaram a criar uma identidade que pode ser reconhecida mesmo quando a marca não utiliza seu logotipo de maneira evidente.
VETEMENTS E O STREETWEAR DE LUXO
Uma das maiores contribuições da VETEMENTS foi aproximar definitivamente o streetwear do universo do luxo. A marca mostrou que uma camiseta, um moletom ou um jeans poderiam receber o mesmo nível de atenção conceitual reservado anteriormente a peças mais tradicionais da alta moda.
Segundo a Vogue, a VETEMENTS ajudou a redefinir a ideia de “cool” contemporâneo ao trabalhar com peças do cotidiano, volumes exagerados e referências culturais que vinham diretamente das ruas. Esse movimento influenciou não apenas outras marcas, mas também a maneira como consumidores passaram a enxergar o valor de peças associadas originalmente ao vestuário casual.
DEMNA GVASALIA E A ASCENSÃO DA VETEMENTS
Demna Gvasalia foi uma figura central na primeira fase da VETEMENTS.
Antes da criação da marca, o designer trabalhou na Maison Margiela e na Louis Vuitton, experiências que ajudaram a formar sua visão sobre construção, desconstrução e linguagem contemporânea. A ascensão da VETEMENTS foi extremamente rápida. Em 2015, apenas um ano depois da criação da marca, Demna foi nomeado diretor artístico da Balenciaga, enquanto continuava seu trabalho com a VETEMENTS. Em 2019, Demna deixou a VETEMENTS para concentrar-se em seu trabalho na Balenciaga, e Guram Gvasalia assumiu a direção criativa da marca.
A VETEMENTS E A IDEIA DE “ANTI-FASHION”
Desde seus primeiros desfiles, a VETEMENTS questionou a estrutura tradicional da indústria.
A marca apresentou coleções em locais inesperados, combinou referências masculinas e femininas, trabalhou com modelos sem experiência profissional e colocou peças aparentemente banais no centro da discussão de moda. Essa atitude ajudou a construir uma imagem de marca associada à ideia de anti-fashion.
Mas, ao mesmo tempo, a VETEMENTS transformou essa rejeição das convenções em uma linguagem própria de luxo.
O HOODIE COMO SÍMBOLO DA VETEMENTS
Se existe uma peça que representa a transformação promovida pela VETEMENTS, é o hoodie
A marca ajudou a transformar o moletom com capuz de uma peça essencialmente casual em um produto de luxo e objeto de desejo.
Modelagens oversized, mangas alongadas, gráficos provocativos e referências à cultura popular passaram a fazer parte de uma categoria que ganhou novo significado dentro da moda.
Foi justamente com os hoodies e outras peças do guarda-roupa cotidiano que a VETEMENTS consolidou uma de suas principais características: tornar extraordinário aquilo que normalmente seria considerado banal.
VETEMENTS X DHL
A colaboração entre VETEMENTS e DHL se tornou um dos exemplos mais famosos da capacidade da marca de transformar o cotidiano em luxo. Em 2015, a imagem de um modelo usando uma camiseta amarela com o logotipo da DHL em um desfile de VETEMENTS chamou a atenção da indústria.
O que parecia ser uma simples camiseta promocional foi transformado em um item de moda de alto valor, criando um dos momentos mais emblemáticos da história recente do streetwear de luxo. A parceria posteriormente evoluiu para uma coleção cápsula com diferentes peças, incluindo camisetas, moletons, bonés, jaquetas e meias. O sucesso da colaboração resumiu perfeitamente a filosofia da VETEMENTS: pegar algo banal, deslocá-lo de seu contexto original e transformá-lo em objeto de desejo.
OS MODELOS E PEÇAS MAIS ICÔNICOS DA VETEMENTS
A VETEMENTS construiu grande parte de sua identidade em torno de peças que se tornaram reconhecíveis dentro da cultura contemporânea. Entre as categorias mais associadas à marca estão hoodies, camisetas gráficas, jeans, jaquetas, camisas, botas e sneakers.
PARIS TOURIST HOODIE
O Paris Tourist Hoodie representa uma das vertentes mais reconhecíveis da linguagem gráfica da VETEMENTS. A peça utiliza referências turísticas e culturais associadas a Paris para transformar uma ideia cotidiana em uma peça de forte identidade visual.
Na seleção atual da STIVALI, o modelo aparece entre os produtos VETEMENTS disponíveis.
VETEMENTS STOMP BOOTS
As Stomp Boots representam a interpretação da marca sobre uma bota de presença extrema. A construção robusta e a silhueta volumosa dialogam diretamente com a estética oversized e com a abordagem mais agressiva da VETEMENTS.
Atualmente, a STIVALI possui a VETEMENTS Black Stomp Boots em seu catálogo.
VETEMENTS X NEW ROCK
A colaboração VETEMENTS x New Rock aproxima duas linguagens particularmente fortes dentro da cultura alternativa. De um lado, a abordagem desconstrutiva e provocadora da VETEMENTS.
Do outro, a tradição da New Rock em plataformas, ferragens metálicas e estética punk e gótica. O resultado é uma colaboração que une duas identidades visualmente marcantes em um único produto.
A STIVALI possui atualmente a VETEMENTS x New Rock Edition Sneakers em sua seleção.
VETEMENTS X MOTORHEAD
As colaborações com ícones da cultura musical também fazem parte do universo da VETEMENTS.
A parceria com Motörhead utiliza referências da banda de rock britânica em peças que unem música, cultura underground e a linguagem visual da marca. A seleção atual da STIVALI inclui a VETEMENTS x Motörhead Black Sweatshirt with Print.
VETEMENTS E AS REFERÊNCIAS CULTURAIS
Uma das características mais interessantes da VETEMENTS é sua capacidade de transformar referências culturais em produtos.
Música, política, publicidade, uniformes, turismo, esporte, internet e símbolos do cotidiano podem aparecer reinterpretados dentro de suas coleções. Essa estratégia cria peças que carregam uma narrativa própria. Em vez de simplesmente apresentar um logotipo, a VETEMENTS frequentemente utiliza o contexto daquele símbolo para criar uma nova leitura.
POR QUE AS PEÇAS DA VETEMENTS SÃO TÃO DESEJADAS?
Parte do valor da VETEMENTS está na capacidade de transformar uma peça relativamente simples em um objeto carregado de contexto.
Um hoodie deixa de ser apenas um hoodie
Uma camiseta deixa de ser apenas uma camiseta
Uma bota deixa de ser apenas uma bota
A linguagem da marca faz com que essas peças funcionem como declarações culturais, especialmente para consumidores interessados em moda contemporânea, streetwear e estética alternativa. Esse aspecto ajudou a transformar a VETEMENTS em uma das marcas mais associadas à ascensão do streetwear de luxo.
COMO ESCOLHER UMA PEÇA VETEMENTS?
A escolha depende principalmente da modelagem e da proposta visual de cada produto. Os hoodies e camisetas da marca frequentemente trabalham com silhuetas amplas, por isso é importante observar as medidas apresentadas na página do produto em vez de considerar apenas o tamanho habitual. Em peças oversized, recomendamos comparar largura, comprimento e medidas de mangas com uma peça que você já utiliza. No caso de botas e sneakers, consulte sempre a tabela específica de cada produto.
COMO FUNCIONA A NUMERAÇÃO DA VETEMENTS?
A VETEMENTS utiliza diferentes referências de tamanho de acordo com a categoria e o modelo. Roupas podem aparecer em numeração europeia ou em tamanhos como XS, S, M, L e XL, enquanto calçados normalmente utilizam numeração europeia. Como a modelagem oversized é uma característica recorrente da marca, as medidas reais da peça são especialmente importantes
Recomendamos consultar as informações específicas apresentadas na página do produto antes de finalizar a compra.
VETEMENTS NO BRASIL
No Brasil, a VETEMENTS ocupa um espaço especialmente relevante entre consumidores interessados em streetwear de luxo, moda contemporânea e peças de forte identidade visual. Apesar do reconhecimento internacional da marca, encontrar determinados modelos, tamanhos e colaborações pode ser difícil, principalmente em lançamentos e peças de edição limitada.
A STIVALI reúne uma seleção de produtos VETEMENTS para o mercado brasileiro, incluindo hoodies, camisetas, botas e colaborações selecionadas de acordo com a disponibilidade de cada produto. Atualmente, o catálogo da STIVALI conta com mais de 160 referências associadas à marca.
CONFIRA A SELEÇÃO VETEMENTS DA STIVALI
Explore a seleção VETEMENTS disponível na STIVALI e descubra hoodies, camisetas, botas, sneakers e colaborações selecionadas da marca.
A disponibilidade de modelos, tamanhos e cores varia de acordo com cada produto.
POR QUE A VETEMENTS CONTINUA RELEVANTE?
A importância da VETEMENTS vai além das peças que vende. A marca ajudou a redefinir a relação entre streetwear e luxo e mostrou que referências encontradas nas ruas, na publicidade e no cotidiano poderiam se transformar em produtos desejados dentro da moda contemporânea.
Sua influência pode ser percebida na popularização de silhuetas oversized, na valorização de logotipos e slogans, na fusão entre cultura popular e luxo e na ascensão de uma estética mais irreverente dentro das grandes casas de moda. Mesmo após a saída de Demna, a VETEMENTS continua desenvolvendo sua própria linguagem sob a direção criativa de Guram Gvasalia, mantendo a marca em constante evolução. O site oficial atualmente apresenta Guram Gvasalia como diretor criativo da casa.
PERGUNTAS FREQUENTES SOBRE VETEMENTS
O QUE SIGNIFICA VETEMENTS?
Vetements é uma palavra francesa que significa “roupas”.
QUANDO A VETEMENTS FOI CRIADA?
A VETEMENTS foi fundada em 2014 por Demna Gvasalia, Guram Gvasalia e um grupo de colaboradores próximos.
QUEM É O DIRETOR CRIATIVO DA VETEMENTS?
Atualmente, Guram Gvasalia ocupa o cargo de diretor criativo da VETEMENTS.
A VETEMENTS É UMA MARCA DE LUXO?
Sim. A VETEMENTS é uma casa de moda contemporânea posicionada no segmento de luxo e reconhecida por sua abordagem experimental, streetwear e desconstrutiva.
QUAL É A PEÇA MAIS ICÔNICA DA VETEMENTS?
Não existe uma única peça oficialmente considerada a mais icônica, mas os hoodies, camisetas gráficas e a colaboração com DHL estão entre os elementos mais reconhecidos da história da marca.
O QUE É A VETEMENTS DHL?
É uma das colaborações mais famosas da história da marca, na qual a VETEMENTS transformou a identidade visual da DHL em peças de moda, começando pela famosa camiseta amarela e posteriormente expandindo a parceria para uma coleção cápsula.
VETEMENTS É ORIGINAL NA STIVALI?
Sim. A STIVALI trabalha com produtos originais e selecionados de marcas internacionais, incluindo VETEMENTS.
VETEMENTS TEM MODELAGEM OVERSIZED?
A modelagem oversized é um dos elementos recorrentes da identidade da VETEMENTS, especialmente em hoodies, camisetas e algumas peças de outerwear.
QUAL TAMANHO ESCOLHER NA VETEMENTS?
A melhor escolha depende do modelo e das medidas da peça. Como algumas construções possuem proporções amplas, recomendamos comparar as medidas apresentadas na página do produto antes da compra.
ONDE COMPRAR VETEMENTS NO BRASIL?
A STIVALI disponibiliza uma seleção de produtos VETEMENTS para compra online no Brasil, conforme disponibilidade de estoque.